7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识。记者看到，平安此番改变主要将现有品牌标识中的标语“金融·科技”升级为“专业·价值”，不过品牌标识主体的中文和拼音“PINGAN”保持原版设计。即日起，平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和“专业，让生活更简单”的品牌口号。

据悉，这已经是中国平安的第五次品牌“变脸”，并印证了公司从单一的保险业务向“综合金融+医疗健康”双轮并行、科技驱动的战略升级历程。早在1992年，平安保险公司更名为中国平安保险公司，公司标识颜色由蓝色调整为绿、红两色，绿色意喻保险事业的人文关怀;红色象征平安的热情服务。

2002年，平安第二次升级品牌标识，标识主体文字由“平安保险公司”更新为“中国平安”，同时首度在品牌标识中推出标语“专业·价值”，“专业创造价值”的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善，2008年平安更新品牌标识的标语为“保险·银行·投资”。2018年，配合公司战略，标语升级为“金融·科技”。

时隔20年，为何又重新返回最初“专业·价值”的口号?中国平安表示，本次品牌标识的焕新、升级，旨在回归公司企业文化的本源，传承并发扬“专业创造价值”的核心文化理念。“专业”，意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家，致力为客户提供“省心、省时又省钱”的简单便捷的消费体验。“价值”，即基于对中国市场及消费者的深刻洞察，对客户坚持“服务至上、诚信保障”，对员工提供“生涯规划、安居乐业”，为股东创造“稳定回报、资产增值”，对社会履行“感恩回馈、建设国家”，从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。

关键词： 中国平安 升级品牌标识 保险业务 公司企业文化