一直以来,卫龙上市的消息就备受业内外关注。2022年12月15日,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)正式在港交所主板挂牌上市,股票代码09985.HK,股票发行价格10.56港元/股。公告显示,卫龙此次拟全球发售9639.7万股股份,最多募资10.99亿港元。至此,卫龙成为名副其实的“辣条第一股”。

诚然,卫龙是中国领先的辣味休闲食品企业,倍受年轻消费者喜爱,也拥有强劲的增长势头。根据弗若斯特沙利文的资料,按2021年零售额计,卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到 6.2%,且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。但卫龙为此付出的努力,同样值得关注。

据了解,卫龙通过推出新产品、升级现有产品及引入新的产品种类以满足消费者不断变化的需求及提升消费者体验,卫龙的收入增长迅速,盈利能力卓越。自2019年至2021年,卫龙总收入的年复合增长率达到19.1%,根据弗若斯特沙利文的资料,该增速远超中国休闲食品行业同期4.2%的年复合增长率。卫龙的净利润率于2021年达到17.2%,根据弗若斯特沙利文的资料,该净利润率高于2021年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。

除了产品优势,卫龙还抓稳线下渠道优势,进一步与用户接触、提升品牌感知。截至2022年6月30日,卫龙与超过1830家线下经销商合作,具备深厚的基础。此外,卫龙利用特殊周期对线下进行梳理。招股书显示,一方面,卫龙对未能在较长期间内进行活跃交易、销售业绩欠佳及未能遵守管理政策的经销商终止了合作关系,进而提升效率。另一方面,卫龙有意识推动渠道下沉和经销网络扩张,增加零售终端的覆盖。截至2022年6月30日卫龙所覆盖的零售终端数量由截至2021年12 月31日的约690,000个增至截至2022年6月30日的约735,000个。

一路走来,卫龙凭借强大的品牌知名度、产品竞争力和渠道经销能力,不断扩大市场份额,把握辣味休闲食品行业的未来增长机遇,在让中国传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化的路上越行越远。可以说,卫龙上市成功是必然。

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