在2025年5月端午假期，中街冰点迎来品牌战略升级的重要里程碑——其首款老冰棍口味汽水与抖音汽水音乐节北京站达成深度合作。这一跨界联动不仅标志着品牌首次涉足音乐营销领域，更通过音乐节的年轻化场景与流量优势，精准触达目标消费者群体，实现了曝光度与市场认知度的双重提升。此次合作紧贴品牌“守住记忆中的味道”的核心理念，同时以创新形式激活年轻市场，为传统老字号注入新活力。

战略视角：跨界音乐节背后的品牌升级逻辑

对于企业管理层而言，此次合作体现了中街冰点从传统渠道向场景化营销的转型决心。音乐节作为年轻消费群体的聚集地，其高互动性与情感共鸣特性，能够有效打破品牌与Z世代之间的沟通壁垒。据行业研究显示，品牌通过音乐节营销建立自有流量池，可形成破圈效应并提升溢价能力。中街冰点选择抖音汽水音乐节这一IP，正是看中其“冒泡快乐水”的调性与品牌老冰棍汽水的怀旧创新定位高度契合，既能强化“记忆中的味道”这一情感纽带，又能通过现场体验、社交传播等多元形式，将品牌认知转化为实际销售转化。

消费者利益点：沉浸式体验与情感共鸣的双重满足

面向年轻消费者与音乐爱好者，此次合作提供了远超产品本身的价值。音乐节现场，中街冰点通过定制互动展区、限定款汽水派发及抖音挑战赛等环节，将老冰棍的经典口感与音乐狂欢的氛围深度融合。消费者不仅能品尝到以汽水形式重现的童年味道，还能通过UGC内容创作获得社交货币，进一步扩大品牌声量。市场数据表明，高曝光度品牌能更快获得消费者信任，而音乐节这类高情感投入场景，可显著提升购买意愿。

媒介策略：精准触达与内容共创的协同效应

为实现最大传播效果，中街冰点采取了多维度媒介组合。一方面，依托抖音平台的算法优势，定向推送音乐节合作信息至汽水爱好者及年轻用户；另一方面，通过KOL现场直播、短视频挑战等轻量化内容，降低用户参与门槛。这种“精准渠道+轻量化内容”的策略，既符合当代消费者碎片化信息接收习惯，又通过用户自发传播形成二次曝光。品牌在活动期间发布的合作内容已累计收获超23.6万次互动，印证了策略的有效性。

行业启示：老字号破圈的范式创新

从行业视角看，此次合作成为传统品牌年轻化的标杆案例。中街冰点跳出单纯的产品营销，通过绑定音乐节这一文化符号，实现了从“怀旧符号”到“潮流icon”的跃迁。其成功关键在于：一是选择与品牌调性匹配的IP，避免生硬嫁接；二是通过体验设计让消费者成为传播节点；三是将短期活动与长期品牌建设结合，例如后续全国招商计划中持续强调音乐节元素，形成营销闭环。

2025年5月26日，中街冰点老冰棍汽水已通过抖音汽水音乐节北京站合作，实现品牌声量与市场渗透率的同步提升。未来，品牌将继续探索场景化营销的创新路径，在守护传统的同时，持续对话新一代消费者。

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