三年疫情之后的2023年“双11”，让不少消费者和品牌都为之一振。伊利旗下的高端白奶品牌代表——金典也表现优异，金典旗舰店成功拿下天猫双11常温乳制品销售榜TOP 1，在本次双11期间主推的呼伦贝尔有机奶+金典限定锡林郭勒牧场娟姗纯牛奶，也登上直播间乳饮榜TOP1。

众所周知，奶源是乳制品的生命线，“得奶源者得天下”。高端白奶市场虽然热闹非凡，但国内消费者对于“限定原生态稀缺牧场”产品的需求并未被很好地满足。伊利金典牛奶敏锐地洞察到了消费者对品质追求之余，更愿意为原产地产品及情绪价值买单。

因此，伊利金典牛奶先是推出限定原产地的呼伦贝尔有机奶，这款伊利牛奶的奶源取自北纬48°被称为牧草王国的呼伦贝尔大草原，从源头锁定高端品质。在营养成分上，伊利金典限定呼伦贝尔有机奶还含有2倍人体必需的原生OMEGA-3，坚持饮用对心血管健康更有益。

而在今年双11期间，伊利金典牛奶更是重磅推出了金典限定锡林郭勒牧场娟姗纯牛奶双限定产品，实现“限定”产品从小众到主流的破圈，满足更广大消费者的夙愿。这款伊利牛奶满足了高端白奶消费者群体对“高品质+稀缺性”的诉求，产地位于国家自然保护区内的限定锡林郭勒牧场，且奶源产自数量约占国内奶牛总量1%的珍稀纯种娟姗牛，“限定牧场+限定牛”的双重限定价值，造就了1+1>2的稀缺体验感。一瓶金典限定锡林郭勒牧场娟姗纯牛奶含有9.5g优质蛋白，约等于47.5g牛肉的蛋白质含量。且两瓶牛奶的钙含量，即可达到人体每日推荐摄入量的约78%。

可以说，此次伊利金典双限定牛奶的推出，能及时满足消费者对营养+产地的双重需求，打破目前有机奶行业同质化的僵局，在激烈的有机奶品类竞争中再次突围，强势成长。

高品质、高营养的产品本身，加之“限定”利益点，赋予了产品全新的价值高度，助推伊利金典牛奶成功撬动消费者的购买心智，双11当日，伊利金典限定呼伦贝尔有机牛奶成功登顶有机奶新品TOP 1，伊利金典限定锡林郭勒牧场娟姗纯牛奶也顺利登上纯牛奶新品榜单TOP 3，成功点燃了消费市场，引领高端白奶升级。

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