今年6月，石家庄推出家电补贴政策，市民赵红趁机购买了一款空调。“空调4000多元，政府补贴了600多元，给政府的惠民行动点赞!”赵红说。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。省委十届二次全会提出，要千方百计促进消费。

今年以来，适应疫情防控的新形势，河北出台一系列支持促进消费的政策，全方位多领域发力激发消费潜力。随着促消费政策叠加效应持续释放，河北消费品市场平稳复苏。上半年，全省社会消费品零售总额实现6398.6亿元，同比增长3.0%，增速快于全国平均水平3.7个百分点。

创新消费业态和模式，新型消费增势良好

8月24日，石家庄市民张云通过北国超市自有到家购物平台选购了60多元的生活用品。“在家中用手机识别二维码就能下单，而且价格优惠，下单1个小时后就配送到家了，很方便!”张云说。

和张云一样，如今“云购物”成为越来越多人的消费选择。数据显示，上半年，河北网上零售额1924.7亿元，同比增长19.0%，比全国平均水平高15.9个百分点。其中，实物商品网上零售额1790.7亿元，增长20.4%，比全国平均水平高14.8个百分点。

疫情对消费形成了压力，但一些新的消费习惯和消费模式也随之兴起。今年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，“创新消费业态和模式”“适应常态化疫情防控需要，促进新型消费”等。

围绕全省发展平台经济、培育消费新模式新业态、壮大电商市场主体的整体部署，河北因势利导，助力消费新业态、新模式扩容提质。

6月初，省委、省政府研究制定了扎实稳定全省经济运行的一揽子措施及配套政策。其中，在发展新型消费方面，配套政策《关于促消费十四条政策措施》提出，择优支持20个对全省网上零售业绩贡献大、电商产业带动能力突出的电商平台、电商产业园区和直播电商基地等新商贸业态建设项目，扩大网络消费。支持老字号创新发展，开展老字号宣传推广活动，发展特色品牌消费。

今年以来，全省商务系统开展网上年货节、双品网购节、“618”网购节、直播电商节、村播计划等线上促销活动，激发消费热情，促进消费回暖。发挥好消费券拉动作用，省市县配套联动，采用“政府补贴、金融单位支持、商户让利”的组合方式，联合金融机构和商贸企业开展消费券发放专项活动，全省共发放消费券近7亿元，累计拉动消费超70亿元。引导金融机构加大对受疫情影响严重行业的支持力度，加大消费信贷投放力度，强化金融支持服务。工行、建行、中行各投入千亿元左右贷款额度，加大对商贸企业和个人消费相关金融服务支持。

政策支持大力释放潜力。今年上半年，河北新型消费增势良好，新业态模式、新消费热点、新消费场景、新品类品牌不断凸显。

畅通城乡双向联动销售渠道，挖掘农村消费潜力

6月1日至30日，石家庄市政府安排1000万元，组织开展汽车下乡活动及汽车惠民促销补贴活动。活动期间在报名参加活动的汽车销售企业(4S店)购买家用汽车的个人消费者可领取汽车消费券，根据汽车消费券面额给予消费者资金补贴。

广阔的县域农村消费市场，是进一步挖掘消费潜力的新空间。河北充分挖掘乡村市场消费潜力，扩大乡村优质商品和服务供给，畅通城乡双向联动销售渠道，为全省经济高质量发展提供有力支撑。数据显示，上半年，河北乡村市场实现消费品零售额912.5亿元，同比增长1.5%。

加强县域商业体系建设、补齐农村流通体系短板也在加速推进。

《关于促消费十四条政策措施》提出，健全农村消费品流通体系。积极争取中央专项资金，支持县域商业体系建设，加快建立完善以县域为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系。

只有进一步拓展农产品上行和消费品下乡的通道，才能充分激活农村大市场，进一步释放农村消费潜力。围绕这一目标，农村电商成为重要抓手。

《河北省电子商务“十四五”发展规划》提出，推动农村电子商务深入发展。以建设电子商务进农村示范县为抓手，完善县、乡、村三级物流配送体系和农村电子商务公共服务体系，实现农产品上行和工业品下行双向畅通。进一步深入实施“村播计划”，指导各县开展不同形式的网络直播活动，面向返乡农民工、大学生、退伍军人、创业农民等特定人群加强网络直播培训，助力“手机成为新农具”“直播成为新农活”。

“往年桃子一成熟就要全家出动摆摊销售，生怕卖不完桃子就坏了。今年有了‘蟠桃节’，还没等桃子成熟就被批发商预订一空。”南宫市南便村乡宋曹村桃农曹雪环一边帮客户装箱一边高兴地说。

6月21日，南宫市首届“富硒沙瓤蟠桃节”直播活动在南便村乡宋曹村举办，直播活动总观看人数5万余人次，辐射人群10万余人，富硒蟠桃、沙瓤西瓜售出75万公斤，为桃农、瓜农打通了一条新的销售渠道，助力农民增收。

农村电商的发展，在农产品上行、带动农民增收等方面发挥了重要作用，增强了农村消费的后劲。河北积极推动11个电子商务进农村综合示范县建设，今年1至6月，全省农村网络零售额实现891.89亿元，完成全年目标任务的68.61%，同比增长9.78%;62个重点帮扶县实现网络零售额189.01亿元，完成全年目标任务的82.18%，同比增长8.76%。

关键词： 消费新模式新业态 新型消费 社会消费品零售总额 农村消费潜力